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https://doi.org/10.17174/dcr.v6.7
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Partizipation durch Dialog? Mobilisierungsstrategien politischer Akteure im Bundestagswahlkampf 2017
Participation via Dialogue? Mobilizing Strategies of Political Actors in the 2017 Bundestag Election Campaign
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Politische Partizipation im Medienwandel
Abstract Im Mittelpunkt steht die Frage, mit welchen Strategien direkter Wahlkampfkommunikation politische Parteien Wählerinnen und Wähler durch persönliche Kontakte und über ihre Social-Media-Kampagnen im Wahlkampf zur politischen Partizipation anregen. Die theoretische Basis bilden zum einen Erkenntnisse a... view more
Im Mittelpunkt steht die Frage, mit welchen Strategien direkter Wahlkampfkommunikation politische Parteien Wählerinnen und Wähler durch persönliche Kontakte und über ihre Social-Media-Kampagnen im Wahlkampf zur politischen Partizipation anregen. Die theoretische Basis bilden zum einen Erkenntnisse aus der Partizipationsforschung; zum anderen ziehen wir Befunde zu Strategien und Wirkungen direkter Parteienkommunikation in vergangenen Wahlkämpfen heran, da sie Rückschlüsse über - intendierte - Wirkungsweisen und -potenziale direkter Parteienkommunikation im aktuellen Wahlkampf ermöglichen. Die empirische Grundlage bildet eine qualitative, systematisierende Befragung von Wahlkampfexpertinnen und -experten (u.a. Leitung der Kampagnenplanung oder des Bereichs Strategische Kommunikation) der Bundesparteien CDU, SPD, Bündnis 90/Die Grünen, Die Linke sowie der AFD im Vorfeld des Bundestagswahlkampfs 2017. Die Interviews zeigen, dass die Parteien zur Partizipationsförderung vor allem auf unidirektionale informationale Strategien setzen; v. a. unterhalb der Stimmabgabe bleiben Mobilisierungspotentiale ungenutzt. Die Rolle der politischen Akteure als "agents of mobilization" wird in dieser Hinsicht möglicherweise zu eng im Sinne von "agents of electoral mobilization" verstanden.... view less
Keywords
theory of democracy; election to the Bundestag; interview; political communication; ; Federal Republic of Germany; election campaign; citizens' participation; political actor; mediatization; social media; mobilization; political participation; politician; political strategy
Classification
Political Process, Elections, Political Sociology, Political Culture
Interactive, electronic Media
Collection Title
Politische Partizipation im Medienwandel
Editor
Engelmann, Ines; Legrand, Marie; Marzinkowski, Hanna
Conference
Tagung "Disliken, diskutieren, demonstrieren - Politische Partizipation im (Medien-)Wandel". Jena, 2017
Document language
German
Publication Year
2019
City
Berlin
Page/Pages
p. 157-191
Series
Digital Communication Research, 6
ISSN
2198-7610
ISBN
978-3-945681-06-0
Status
Primary Publication; peer reviewed