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https://doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2016v2Especial2p262
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Comunicação de crise na publicidade: marcas, prosumers e mediações
Crisis communication in advertising: brands, prosumers and mediations
[Zeitschriftenartikel]
Abstract A comunicação de crise já está incorporada à comunicação corporativa, entretanto, mais efetivamente aplicada na assessoria de imprensa das empresas. A Professora Doutora Karine Berthelot-Guie, da Université de Paris-Sorbonne, na França, traz o conceito para a publicidade, o que desperta o interesse ... mehr
A comunicação de crise já está incorporada à comunicação corporativa, entretanto, mais efetivamente aplicada na assessoria de imprensa das empresas. A Professora Doutora Karine Berthelot-Guie, da Université de Paris-Sorbonne, na França, traz o conceito para a publicidade, o que desperta o interesse de investigação desse novo desafio para as marcas no cenário de convergência e cultura participativa. A título de estudo exploratório, este trabalho apresenta alguns exemplos em que a manifestação das marcas são interpeladas, nesse contexto, por diferentes tipos de mediação ressignificados pelo receptor, quais sejam: mediações espaciais, humanas e virtuais.... weniger
The crisis communications is already integrated to the corporate communications, although it is more effectively applied in media relations offices. PhD Professor Karine Berthelot-Guide, from Paris-Sorbonne University, in France, brings the concept to advertising, which increases the interest in thi... mehr
The crisis communications is already integrated to the corporate communications, although it is more effectively applied in media relations offices. PhD Professor Karine Berthelot-Guide, from Paris-Sorbonne University, in France, brings the concept to advertising, which increases the interest in this new research challenge for brands in the context of convergence and participatory culture. As an exploratory study, this paper presents some examples where the brand manifestations are challenged by different kinds of mediation reinterpreted by the receiver, namely: space, human and virtual mediations.... weniger
Thesaurusschlagwörter
Krisenkommunikation; Werbung; Marke; Produzent; Verbraucher; Interaktion; soziales Netzwerk; Kommunikation; Unternehmen
Klassifikation
Werbung, Public Relations, Öffentlichkeitsarbeit
Freie Schlagwörter
prosumer
Sprache Dokument
Portugiesisch
Publikationsjahr
2016
Seitenangabe
S. 262-279
Zeitschriftentitel
Revista Observatório, 2 (2016) 4
ISSN
2447-4266
Status
Veröffentlichungsversion; begutachtet (peer reviewed)