Die Zukunft gesellschaftlicher Kommunikation im Lokalen: Lernen vom Ehrenamt

Abstract

Traditionelle, überwiegend printbasierte Medienunternehmen mit lokalem oder regionalem Fokus kämpfen seit Jahren mit den Folgen zunehmender Digitalisierung - weniger Leser, geringere Auflage, schwindende Werbeeinnahmen sowie voranschreitende Konzentrationsprozesse. Wie aktuelle Forschung zeigt, können partizipative Formen der Erstellung von Inhalten die dringend benötigte Basis für erforderliche Geschäftsmodellinnovationen im Journalismus darstellen. Mit ihrem Potenzial, den beschränkten Umfang des von herkömmlichen Medien angebotenen journalistischen Angebotes auszuweiten, sind sie ein Schlüssel zur Zukunftsfähigkeit des lokalen Medienangebotes. Was also ist nötig, um partizipativ gestaltete Kommunikationsangebote erfolgreich und nachhaltig in der Medienwirtschaft zu implementieren? Dieser Beitrag identifiziert Faktoren, die die Bereitschaft zur Partizipation in (lokalen) Nachrichtenanwendungen beeinflussen. Hierfür wurden Personen interviewt, die für ehrenamtliches Engagement im lokalen Umfeld ausgezeichnet wurden, um zu erfahren, was Personen mit hoher intrinsischer Motivation zur Partizipation bewegt. Die Ergebnisse zeigen: Netzwerkcharakter, nichtmonetäre Belohnungssysteme sowie die Möglichkeit, weitere Nutzer anzuwerben, können Motivationsfaktoren zur aktiven Partizipation in (lokalen) Nachrichtenanwendungen sein. Zudem unterstreicht der Beitrag das Zusammenspiel von Ehrenamt und partizipativem Journalismus, das besonders auf digitaler Ebene diverse Potenziale bietet.

For years, traditional, mainly print-based media companies with a local or regional focus have been confronted with the impacts of increasing digitalization - a decline in readership, circulation, advertising revenue and ongoing concentration processes. Current research shows that participatory forms of content creation can provide the much-needed basis for necessary business model innovations in journalism. With their potential to expand the limited scope of journalistic offerings provided by traditional media, they might represent a key to the future viability of local media offerings. The key question arising is: What is needed to successfully and sustainably implement participatory communication offerings in the media industry? This article identifies factors affecting the willingness to participate in (local) news applications. For this purpose, persons awarded for voluntary commitment in their local environment were interviewed to find out what motivates individuals with high intrinsic motivation to participate. The results show: Network character, non-monetary reward systems as well as the possibility to recruit further users can be motivating factors for active participation in (local) news applications. The article also emphasizes diverse potentials of the interplay between volunteering and participatory journalism - especially on a digital level.