Journalismus-Szenarios in der Creator Economy: Ein interaktiver Workshop

Abstract

Die tiefgreifende Transformation des Journalismus in der sogenannten Creator Economy wird maßgeblich durch die Digitalisierung und die Entstehung neuer Akteursgruppen wie Content Creators und Influencer*innen beeinflusst. Damit einhergehend wird das herkömmliche Finanzierungsmodell des Journalismus, das auf Werbeeinnahmen basiert, abgelöst durch neue Geschäftsmodelle und Erlösstrategien. Vor diesem Hintergrund wurde ein diskursiver Tagungsbeitrag in der Form einer Ideenexploration umgesetzt, der von der interdisziplinären Expertise der Teilnehmenden der Fachgruppentagung Medienökonomie profitiert. Der Workshop verbindet die Methoden Six Thinking Hats (Bono, 2016) und das World Café, um komplexe Thesen multiperspektivisch zu betrachten. Im Zentrum des Beitrags stehen vier Thesen, die entscheidende Veränderungen im Journalismus in den Fokus nehmen - von der Personalisierung des Journalismus über die Auswirkungen der Plattformlogik auf Wertschöpfungsmuster bis hin zu den Herausforderungen und Chancen, die sich durch niedrige Markteintrittsbarrieren und Nutzerdaten-getriebene Inhalteproduktion ergeben. Die Szenarios des Workshops zeigen, dass Journalismus in der Creator Economy persönlicher werden könnte, wobei sowohl positive Aspekte wie Rollentransparenz und Publikumsbindung als auch negative Aspekte wie Intransparenz und Manipulationsrisiken diskutiert werden. Die Plattformlogik wird als signifikanter Einflussfaktor auf die Wertschöpfung im Journalismus betrachtet.

The profound transformation of journalism in the so-called creator economy is significantly influenced by digitization and the emergence of new groups of players such as content creators and influencers. As a result, the traditional financing model of journalism, which is based on advertising revenue, is being replaced by new business models and revenue strategies. Against this background, a discursive conference contribution in the form of an idea exploration was implemented, which benefits from the interdisciplinary expertise of the participants of the Media Economics specialist group conference. The workshop combines the Six Thinking Hats (Bono, 2016) and World Café methods to examine complex theses from multiple perspectives. At the heart of the contribution are four theses that focus on decisive changes in journalism - from the personalization of journalism to the effects of platform logic on value creation patterns and the challenges and opportunities arising from low market entry barriers and user data-driven content production. The scenarios of the workshop show that journalism could become more personal in the creator economy, with both positive aspects such as role transparency and customer loyalty and negative aspects such as a lack of transparency and manipulation risks being discussed. Platform logic is seen as a significant factor influencing value creation in journalism.