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https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0168-ssoar-95118-3
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Meme Marketing in Social Media: Ein medienpraxeografischer Vergleich von Memes und Werbung
[Dissertation]
Abstract Meme Marketing ist zu einer gängigen Medienpraxis in der Werbewirtschaft geworden. Viele Unternehmen werben in den Sozialen Medien mit Memes, um Aufmerksamkeit für ihre Marken, Produkte und Dienstleistungen zu generieren sowie zu signalisieren, dass sie zur digitalen Medienkultur dazugehören. Die Ve... mehr
Meme Marketing ist zu einer gängigen Medienpraxis in der Werbewirtschaft geworden. Viele Unternehmen werben in den Sozialen Medien mit Memes, um Aufmerksamkeit für ihre Marken, Produkte und Dienstleistungen zu generieren sowie zu signalisieren, dass sie zur digitalen Medienkultur dazugehören. Die Verwendung von Memes ist allerdings risikobehaftet. Wenn Werbende nicht über die Medienpraktiken des Memeing Bescheid wissen, besteht die Gefahr, dass sie Memes falsch verwenden und von ihrer Zielgruppe verlacht oder ausgeschlossen werden. Subkulturen auf Plattformen wie Reddit achten penibel darauf, ihre Medienkultur vor Außenstehenden zu schützen. Werbende stehen dort unter Verdacht, Memes nur für Profite auszunutzen. Wie verhält sich nun das anti-kommerzielle Produzieren, Zirkulieren und Rezipieren von Memes in den Sozialen Medien zur visuellen Verwendung von Memes in der Werbung? Diese Frage beantwortet Kevin Pauliks in acht medienpraxeografischen Proben, die den Unterschied von Memeing und Meme Marketing untersuchen und anhand unterschiedlicher Marken wie IKEA, Gucci, Siemens, Sixt aufzeigen, wie Memes in der Werbung verwendet werden.... weniger
Thesaurusschlagwörter
Marketing; Werbung; Soziale Medien; Online-Medien; McLuhan, M.; Praxeologie; Urheberrecht; Werbewirtschaft
Klassifikation
Marketing
Wirkungsforschung, Rezipientenforschung
Freie Schlagwörter
Memes; Medienphilosophie; Branded Content; Markenrecht; Instagram; WhatsApp; Meme-Marketing; Corporate Meme
Sprache Dokument
Deutsch
Publikationsjahr
2024
Verlag
Büchner-Verlag
Erscheinungsort
Marburg
Seitenangabe
319 S.
Schriftenreihe
Welt | Gestalten, 9
DOI
https://doi.org/10.14631/978-3-96317-928-0
ISSN
2698-3109
ISBN
978-3-96317-928-0
Status
Veröffentlichungsversion; begutachtet (peer reviewed)
Lizenz
Creative Commons - Namensnennung, Nicht-kommerz. 4.0
FörderungGefördert durch die Deutsche Forschungsgemeinschaft (DFG) - Projektnummer 421460278 / Funded by the German Research Foundation (DFG) - Project number 421460278