Geschlechterdarstellungen und Diversität in Streaming- und SVoD-Angeboten

Abstract

Streaming-Anbieter:innen investieren global in immer mehr eigenproduzierte Inhalte und sind ernsthafte Konkurrent:innen zu etablierten Broadcast-Unternehmen. Ihre originären Serien zeichnen sich durch komplexe Erzählwelten und vielschichtige Figurenensembles aus. Zudem stellen Netflix & Co. in der Eigenvermarktung ihrer Produkte die Diversität und Vielfalt ihrer Inhalte heraus, die sich erheblich vom eher tradierten und heterosexuellen, männlich orientierten, linearen Fernsehen unterscheiden sollen. Die vorgelegte Studie untersucht im Sinne der Gender Media Studies mit intersektionaler Perspektive die transnationalen, originären Serienproduktionen der am deutschen Markt tätigen (Streaming-)Anbieter:innen. Dabei zeigt sich, dass Subscription-Video-on-Demand (SVoD) Originals zwar diverser sind, aber längst nicht in dem Ausmaß, welches die Selbstvermarktung verspricht. Hervorzuheben ist, dass die transnationale Rezeptionsperspektive eine Vielfalt in der Rezeption von Ethnien und sexuellen Orientierungen ermöglicht. Allerdings werden auch Geschlechterstereotype reproduziert und es kommt zu einer intersektionalen Mehrfachdiskriminierung in Bezug auf Alter und Geschlecht.

Streaming providers are investing worldwide in more and more self-produced content and they are serious competitors to established broadcast companies. Complex narrative worlds and multilayered character ensembles characterize their original series. In addition, Netflix & Co. emphasize the diversity and variety of their products in their self-marketing, which is supposed to differ considerably from the more traditional and heterosexual, male-oriented, linear television. In the sense of gender media studies with an intersectional perspective, this study examines the transnational, original series productions of the providers active on the German market. It becomes evident that Subscription-Video-on-Demand (SVoD) originals are more diverse, but not to the extent that self-marketing promises. What should be emphasized is that the transnational reception perspective enables diversity regarding the reception of ethnicities and sexual orientations. However, also gender stereotypes are reproduced and intersectional multiple discrimination in terms of age and gender can be identified.