Die Verknüpfung von digitalen Verhaltensdaten und Umfragedaten

Abstract

Während die Sozialwissenschaften seit Jahrzehnten Daten aus Umfragen verwenden, stehen in den letzten Jahren zunehmend auch digitale Verhaltensdaten, z.B. Textdaten aus sozialen Medien oder Informationen über das Nutzungsverhalten von Smartphones, zur Verfügung. Beide Datenformen bringen dabei spezifische Potentiale und Limitationen mit sich, welche durch deren Verknüpfung adressiert werden können. Dennoch findet diese Verknüpfung bisher nur in verhältnismäßig wenigen Studien statt. Der vorliegende Beitrag erörtert, warum es sinnvoll sein kann Befragungen und digitale Verhaltensdaten miteinander zu verknüpfen, wie dadurch Forschung zu neuen Themen ermöglicht wird, welche Wege es für die Verknüpfung gibt und welche Herausforderungen damit einhergehen.

While the social sciences have been using survey data for decades, digital behavioral data, e.g., text data from social media or information about behavior on smartphones, have become increasingly available in recent years. Both data forms have specific potentials and limitations, which can be addressed by linking both with each other. Although the combination of these two forms of data opens up new potentials for social science research, this has so far only been done in comparatively few studies. This article discusses why it can make sense to link surveys and digital behavioral data, how this enables research on new topics, what ways there are for linking them, and what challenges arise.