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%T Hacia un modelo social para las ferias de arte: el caso de Hybrid Art Fair %A Zagrebelnaia, Alexandra %A Bayon, Fernando %E Madariaga, Aurora %E Rodrigo-Moriche, Pilar %P 217-232 %D 2022 %I Aranzadi %K Art Fairs; Audience Development; Visitors Studies %@ 978-84-1125-783-1 %~ University of Deusto %> https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0168-ssoar-84792-8 %X La aplicación de estrategias para el desarrollo de públicos tiene una presencia generalizada en la agenda cotidiana de las organizaciones del ámbito cultural y de gestión patrimonial. Sin embargo, algunos eventos culturales, debido a su peculiar naturaleza, han quedado al margen de la narrativa contemporánea, con la consiguiente ausencia de investigaciones en el marco de un campo determinado y de enfoques específicos para su estudio. Dado que en las ferias de arte se combinan componentes de carácter cultural y comercial, constituyen un caso interesante para evaluar el papel que desempeña el público general y conocer cómo lograr su participación efectiva. Mediante el estudio del caso concreto de Hybrid, una feria española de arte emergente, esta investigación evalúa las estrategias de desarrollo de públicos aplicables a las ferias de arte, partiendo de una detallada investigación documental y de entrevistas en profundidad a representantes de la feria. A raíz de estas entrevistas surge un debate a partir de la percepción de los gestores de ferias de arte sobre el papel del público en general y sobre los objetivos orientados a la audiencia que se plantean desde estos eventos. %C ESP %G es %9 Sammelwerksbeitrag %W GESIS - http://www.gesis.org %~ SSOAR - http://www.ssoar.info