Hacia un modelo social para las ferias de arte: el caso de Hybrid Art Fair

Abstract

La aplicación de estrategias para el desarrollo de públicos tiene una presencia generalizada en la agenda cotidiana de las organizaciones del ámbito cultural y de gestión patrimonial. Sin embargo, algunos eventos culturales, debido a su peculiar naturaleza, han quedado al margen de la narrativa contemporánea, con la consiguiente ausencia de investigaciones en el marco de un campo determinado y de enfoques específicos para su estudio. Dado que en las ferias de arte se combinan componentes de carácter cultural y comercial, constituyen un caso interesante para evaluar el papel que desempeña el público general y conocer cómo lograr su participación efectiva. Mediante el estudio del caso concreto de Hybrid, una feria española de arte emergente, esta investigación evalúa las estrategias de desarrollo de públicos aplicables a las ferias de arte, partiendo de una detallada investigación documental y de entrevistas en profundidad a representantes de la feria. A raíz de estas entrevistas surge un debate a partir de la percepción de los gestores de ferias de arte sobre el papel del público en general y sobre los objetivos orientados a la audiencia que se plantean desde estos eventos.