Wahrnehmung von "Nachhaltigkeit": Bericht zur qualitativen Studie

Abstract

Nachhaltigkeit ist in aller Munde, sowohl in Politik, Wirtschaft und im Privaten. Jeder kann sich unter dem Begriff etwas vorstellen und setzt dabei andere Schwerpunkte. Der Begriff läuft somit Gefahr, „Alles und Nichts“ zu bedeuten. Nachhaltigkeit ist als Wort, Begriff, Aufgabe oder handlungsleitendes Konzept unscharf. Die Folge: Botschaften zum Thema werden unterschiedlich verstanden und interpretiert. Erwartungen an die Politik scheinen widersprüchlich. Das macht die Kommunikation zur Sache schwierig. Für den sinnvollen Umgang mit und die Nutzung des Begriffs in der politischen Kommunikation ist deshalb mehr Wissen darüber hilfreich, was Nachhaltigkeit aus Sicht von Bürgerinnen und Bürgern bedeutet, was sie damit verbinden und welchen Stellenwert Nachhaltigkeit für sie hat. Diesen Fragen sind wir mit dieser Studie nachgegangen. Es wurde eine Kombination aus Online-Community und Kreativgruppen gewählt. Dieses Vorgehen bietet den Vorteil, die Teilnehmenden über einen längeren Zeitraum zu begleiten und Einblicke in den Lebensalltag zu erhalten. Zusätzlich lassen sich Themenfelder Face-to-Face ausführlich diskutieren. Die Teilnehmenden kamen aus Mannheim, Essen und Erfurt.