![This document is withdrawn](/ssoar/themes/Mirage2/images/pdf-icon-embargo.png)
Auf Wunsch der Autorin, des Autors, der Herausgeberin, des Herausgebers oder des Verlages wurde der Zugriff auf den Volltext dauerhaft gesperrt.
Zitationshinweis
Bitte beziehen Sie sich beim Zitieren dieses Dokumentes immer auf folgenden Persistent Identifier (PID):
https://hdl.handle.net/10419/215415
Export für Ihre Literaturverwaltung
Does online fundraising increase charitable giving? A nation-wide field experiment on Facebook
[Arbeitspapier]
Körperschaftlicher Herausgeber
Wissenschaftszentrum Berlin für Sozialforschung gGmbH
Abstract Does online fundraising increase charitable giving? We implemented a natural field experiment across Germany, randomly assigning all of the country's 8,000 zip codes to Save the Children Facebook fundraising videos or a pure control and studied changes in the volume of donations to this and other si... mehr
Does online fundraising increase charitable giving? We implemented a natural field experiment across Germany, randomly assigning all of the country's 8,000 zip codes to Save the Children Facebook fundraising videos or a pure control and studied changes in the volume of donations to this and other similar charities by zip code. Our design circumvents many shortcomings inherent in studies based on click-through data, especially substitution and measurement issues. We found that (i) the video fundraising increased donation frequency and value to Save the Children during the campaign and in the subsequent five weeks; (ii) the campaign was profitable for the fundraiser; and (iii) the effects were similar independent of the video content and impression assignment strategy. However, we also found that the overall volume of donations does not increase, due to a massive crowding out of donations to other similar charities. Finally, we demonstrate that click data are an inappropriate proxy for donations.... weniger
Thesaurusschlagwörter
Spende; Bereitschaft; Fundraising; Soziale Medien; Facebook; Werbung; Video; Empathie; Bundesrepublik Deutschland
Klassifikation
interaktive, elektronische Medien
Werbung, Public Relations, Öffentlichkeitsarbeit
Sprache Dokument
Englisch
Publikationsjahr
2020
Erscheinungsort
Berlin
Seitenangabe
48 S.
Schriftenreihe
Discussion Papers / Wissenschaftszentrum Berlin für Sozialforschung, Forschungsschwerpunkt Markt und Entscheidung, Abteilung Ökonomik des Wandels, SP II 2020-302
Handle
https://hdl.handle.net/10419/215415
Status
Veröffentlichungsversion; begutachtet
Lizenz
Deposit Licence - Keine Weiterverbreitung, keine Bearbeitung