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https://doi.org/10.17174/dcr.v6.5
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Stimmungsbarometer Facebook: Über das Verhältnis von Strategie und Beteiligung während des Bundestagswahlkampfs 2013
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Politische Partizipation im Medienwandel
Abstract In Zeiten marktwirtschaftlicher Überformung demokratischer Entscheidungsverfahren und wachsender politischer Apathie eröffnen Soziale Netzwerke die Chance, die hierarchischen Strukturen des Top-Down-Wahlkampfs zu durchbrechen. In einem weiten Verständnis politischer Partizipation wird die Artikulati... view more
In Zeiten marktwirtschaftlicher Überformung demokratischer Entscheidungsverfahren und wachsender politischer Apathie eröffnen Soziale Netzwerke die Chance, die hierarchischen Strukturen des Top-Down-Wahlkampfs zu durchbrechen. In einem weiten Verständnis politischer Partizipation wird die Artikulation von Aufmerksamkeit zur digitalen Währung politischer Beteiligung und dient den Parteistrateginnen und -strategen gleichermaßen als Gradmesser für den Erfolg ihrer Kampagne. Der Beitrag untersucht dazu die strategischen Bausteine der Facebook-Kampagne deutscher Parteien zur Bundestagswahl 2013 mittels inhaltsanalytischer Daten zu 3.076 Postings und bringt diese mit den Reaktionszahlen der Nutzerinnen und Nutzer zusammen. Als zentrale Erkenntnis lässt sich festhalten, dass die Facebook-Fans der Parteien vor allem traditionelle Strategiekomponenten mit hoher Beteiligung honorieren. Insgesamt finden sich kaum Hinweise auf eine nachfrageorientierte Kampagnenführung, dafür aber deutliche Unterschiede zwischen etablierten und Newcomer-Parteien.... view less
Keywords
social media; election to the Bundestag; political communication; mobilization; Federal Republic of Germany; election campaign; political participation; content analysis; citizens' involvement; facebook; political strategy
Classification
Political Process, Elections, Political Sociology, Political Culture
Interactive, electronic Media
Collection Title
Politische Partizipation im Medienwandel
Editor
Engelmann, Ines; Legrand, Marie; Marzinkowski, Hanna
Conference
Tagung "Disliken, diskutieren, demonstrieren - Politische Partizipation im (Medien-)Wandel". Jena, 2017
Document language
German
Publication Year
2019
City
Berlin
Page/Pages
p. 103-128
Series
Digital Communication Research, 6
ISSN
2198-7610
ISBN
978-3-945681-06-0
Status
Primary Publication; peer reviewed