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https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0168-ssoar-60508-9
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Konstruktion und Interpretation
[Zeitschriftenartikel]
Abstract Der Konsument ist tot, es leben die Konsumenten. Dieser Beitrag schlägt ein Modell der Unternehmens- und Markenkommunikation vor, welches die unterschiedlichen Typen und Interpretationsformen der Konsumenten anerkennt. Die klassischen Modelle der Markentechnik, der Markenpersönlichkeit und der Marke... mehr
Der Konsument ist tot, es leben die Konsumenten. Dieser Beitrag schlägt ein Modell der Unternehmens- und Markenkommunikation vor, welches die unterschiedlichen Typen und Interpretationsformen der Konsumenten anerkennt. Die klassischen Modelle der Markentechnik, der Markenpersönlichkeit und der Markensysteme werden zunächst kritisch geprüft und dann in einem neuen Modell der Bedeutungszuschreibung zusammengeführt, welches aus dem Pragmatismus heraus entwickelt wird. Dieser Beitrag und das Modell der Bedeutungszuschreibung sollen dazu beitragen, behavioristische und anthropologische Fehlschlüsse zu erkennen und in der Unternehmens- und Markenkommunikation zu vermeiden. Er schlägt zudem vor, die Interaktionsdynamik zwischen Korporationen und Konsumenten stärker zu beachten, um die Formen der Interpretation konstruierter Objekte besser zu verstehen.... weniger
Thesaurusschlagwörter
Pragmatismus; Kommunikation; Marke; Konsum; Konsumforschung; Markenpolitik; Unternehmen
Klassifikation
Marketing
Wirtschaftssoziologie
Freie Schlagwörter
Konsumententypologie; Markenkommunikation
Sprache Dokument
Deutsch
Publikationsjahr
2017
Seitenangabe
S. 31-56
Zeitschriftentitel
Journal für korporative Kommunikation (2017) 1
ISSN
2365-6662
Status
Postprint; begutachtet (peer reviewed)