La importancia de las ideologías de los partidos políticos en la propaganda electoral

Abstract

Este artículo analiza la importancia del marketing en la comunicación política visto como un hipercódigo: "Por hipercódigo entendemos un código que opera sobre otro, y sólo así, es decir, que se monta en otro y lo usa. Al hacerlo anula la potencialidad discursiva del último" (Molina y Vedia, 1999: 200). Considerado de esta forma, el hipercódigo del marketing impone su propia lógica al código político, se abandona la perspectiva política para buscar las aspiraciones y deseos de segmentos, situados en el ámbito de la oferta y la demanda en un horizonte de maximización.

This article analyses marketing as a hipercode. "Hipercode is a code that works above another code, only in this form; thus the code "rides" in the other and the fírst code uses it. When the hipercode works, it renders useless the potencial of the fírst code". Thus, the marketing hipercode uses its own logic and considers the politic perspective liie useless so as to look fór aspirations and desires of parts, into the maxization area of the offert and demand.