Can patterns of everyday consumption indicate lifestyles? A secondary analysis of expenditures for fast moving goods and their social contexts

Abstract

Ausgangspunkt der vorliegenden Studie bildet die Frage, ob sich Einkaufsformen beim täglichen Verbrauch als grundlegende Indikatoren von Lebensstilen erweisen. Datengrundlage bildet eine Sekundäranalyse von Panel-Daten zum Konsum schnelllebiger Waren, die vom weltweiten Marktforschungsunternehmen GfK im Jahr 1995 erhoben worden sind. Es wird zunächst eine Reihe von Hypothesen aufgestellt und die zugrunde gelegten Daten und die Stichprobe erläutert. Im Hauptteil der Studie werden 15 vollständige Cluster des Kaufverhaltens von Waren aus den Bereichen Nahrungsmittel, Getränke und Hygiene-Artikel untersucht und mit ausgewählten sozialen Indikatoren, wie z.B. sozialer Status, Mentalität und Umweltbewusstsein in Beziehung gesetzt. Die Ergebnisse zeigen, dass selbst der Kauf von schnelllebigen Konsumgütern in breitere Lebensstile eingebettet ist und auch im Zeitverlauf relativ konstant bleibt. (ICI)