The marketers of dreams vs. romantic gentrifiers: reflections on consumption in the Polish housing market

Abstract

The paper focuses on the opinions of a group of “romantic gentrifiers“, those who have decided to move into the heart of the ideal socialist city of Nowa Huta, a district that is commonly perceived as a debased and dangerous place. The marginal gentrifiers compare their new location to a different urban and social milieu, the much-desired and dreamed-of spaces of the gated communities located in another part of Kraków, the new Ruczaj district. Their opinions, and, most of all, unpopular choices, offer a chance to discuss the role of a new, important type of market – the housing one, and a new type of client, one highly interested in lifestyle creation.

Die vorliegende Arbeit stellt die Meinungen einer Gruppe „romantischer Gentrifizierer“ in den Mittelpunkt, die sich für einen Umzug in das Herzen der sozialistischen Musterstadt Nowa Huta entschlossen haben, ein Stadtteil, der im Allgemeinen als minderwertig und gefährlich angesehen wird. Die marginalen Gentrifizierer vergleichen ihre neue Wohngegend mit einem anderen städtischen und sozialen Milieu, nämlich den heiß begehrten und umworbenen Wohnräumen der abgeschlossenen Wohnanlagen, die in einem andern Teil Krakaus, im neuen Ruczaj-Stadtteil, liegen. Ihre Ansichten und besonders ihre unpopulären Entscheidungen bieten die Möglichkeit, die Rolle eines neuen und bedeutenden Markttyps – dem Wohnungsmarkt – sowie die Rolle einer neuen Art von Kunden – eines Kunden, der ein großes Interesse an der Schaffung von Lebensstil hat – zu erörtern.