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https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0168-ssoar-38156
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Milieumodelle und Milieuinstrumente in der Marktforschung
Milieu models and milieu instruments in market research
[Zeitschriftenartikel]
Abstract Das 'postmoderne' Marketing befindet sich in der Situation, zukunftsbezogene Entscheidungen treffen zu müssen - sei es, um autonome Marktentwicklungen zutreffend vorherzusehen, sei es, um aktiv Einfluss zu nehmen. Differenzierte Informationen über Strukturen und Prozesse auf präzise benennbaren Märk... mehr
Das 'postmoderne' Marketing befindet sich in der Situation, zukunftsbezogene Entscheidungen treffen zu müssen - sei es, um autonome Marktentwicklungen zutreffend vorherzusehen, sei es, um aktiv Einfluss zu nehmen. Differenzierte Informationen über Strukturen und Prozesse auf präzise benennbaren Märkten sind daher ein wertvolles Gut für jeden Akteur in diesem Feld und anspruchsvolle Forschung ist eine wichtige Voraussetzung für erfolgreiches Marketing. Der vorliegende Beitrag beschreibt zwei Milieumodelle, die sich hauptsächlich der marketing-relevanten Beschreibung der Nachfragerseite zuwenden. Im Zentrum stehen dabei die Milieumodelle von Gerhard Schulze und Sinus Sociovision, an denen zwei Thesen näher herausgearbeitet werden: (1) Im Feld der Marktforschung liegt ein Akzeptanz- und Vermittlungsproblem für den Milieuansatz vor; dessen Theorie und Methodologie einer erfolgreichen Kommunikation muss deshalb Teil des Marketings sein. (2) Es liegt ein Widerspruch vor zwischen den Interessen eines Anbieters von Milieuinstrumenten, das zugehörige Milieumodell zum Standard im Feld zu machen und gleichzeitig die kommerzielle Verwertung des Milieuinstrumentes zu monopolisieren. Denn bei Milieuinstrumenten ist es schwierig, eine Monopolisierung auf Dauer und unter Berufung auf eine (auch juristisch abgesicherte) 'Urheberschaft' durchzusetzen. Die praktizierte Lösungsstrategie, Milieuinstrumente als Firmenwissen zu privatisieren, unterminiert wissenschaftliche Gütekriterien. (ICA2)... weniger
Thesaurusschlagwörter
soziales Milieu; soziale Schichtung; Wertorientierung; Methodologie; Gesellschaft; Meinungsforschung; Lebensstil; soziale Differenzierung; soziale Lage; Marktforschung; Instrumentarium; empirische Sozialforschung
Klassifikation
Meinungsforschung
Marketing
Erhebungstechniken und Analysetechniken der Sozialwissenschaften
Forschungsarten der Sozialforschung
Sprache Dokument
Deutsch
Publikationsjahr
2003
Seitenangabe
S. 365-380
Zeitschriftentitel
Sozialwissenschaften und Berufspraxis, 26 (2003) 4
Status
Veröffentlichungsversion; begutachtet
Lizenz
Deposit Licence - Keine Weiterverbreitung, keine Bearbeitung