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https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0168-ssoar-13411
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Selbstgefälliges zum Anziehen: Benetton äußert sich zu Zeichen der Zeit
Self-complacency for putting on: Benetton speaks about signs of the times
[Sammelwerksbeitrag]
Abstract Der Beitrag analysiert ein Werbefoto der Firma Benetton und die Reaktionen darauf. Es handelt sich um ein Foto, das einen sterbenden jungen Mann zeigt, umgeben von seiner Familie. An diesem Beispiel wird der Unterschied von Foto und Bildtext herausgearbeitet, um dann eine hermeneutische Interpretati... mehr
Der Beitrag analysiert ein Werbefoto der Firma Benetton und die Reaktionen darauf. Es handelt sich um ein Foto, das einen sterbenden jungen Mann zeigt, umgeben von seiner Familie. An diesem Beispiel wird der Unterschied von Foto und Bildtext herausgearbeitet, um dann eine hermeneutische Interpretation des Fotos vorzunehmen. Im zweiten Teil werden die von der Werbefotografie hervorgerufenen Reaktionen betrachtet. Die Bedeutung der Benetton-Werbung wird analysiert: Es geht weniger um die Produktanpreisung als vielmehr um die Möglichkeit zur "kostenfreien Selbstgefälligkeit". (ICA)... weniger
Thesaurusschlagwörter
Marketing; Handlung; Wahrnehmung; öffentliche Kommunikation; Reaktion; Werbung; Fotografie; Analyse; Interpretation
Klassifikation
Wirkungsforschung, Rezipientenforschung
Werbung, Public Relations, Öffentlichkeitsarbeit
Wissenssoziologie
Methode
empirisch
Freie Schlagwörter
Marketingforschung
Titel Sammelwerk, Herausgeber- oder Konferenzband
Interpretative Sozialforschung : auf dem Wege zu einer hermeneutischen Wissenssoziologie
Herausgeber
Schröer, Norbert
Sprache Dokument
Deutsch
Publikationsjahr
1994
Verlag
Westdt. Verl.
Erscheinungsort
Opladen
Seitenangabe
S. 253-280
ISBN
3-531-12504-4
Status
Veröffentlichungsversion; begutachtet
Lizenz
Creative Commons - Namensnennung, Nicht kommerz., Keine Bearbeitung