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https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0168-ssoar-91631-2
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Branding the Middle East: Communication Strategies and Image Building from Qom to Casablanca
[Sammelwerk]
(Hrsg.)
Abstract This edited volume investigates place, product, and personal branding in the Middle East and North Africa, including some studies from adjacent regions and the wider Islamicate world. Going beyond simply presenting logos and slogans, it critically analyses processes of strategic communication and im... mehr
This edited volume investigates place, product, and personal branding in the Middle East and North Africa, including some studies from adjacent regions and the wider Islamicate world. Going beyond simply presenting logos and slogans, it critically analyses processes of strategic communication and image building under general conditions of globalisation, neoliberalisation, and postmodernisation and, in a regional perspective, of lasting authoritarian rule and increased endeavours for "worlding." In particular, it looks at the multiple actors involved in branding activities, their interests and motives, and investigates tools, channels, and forms of branding. A major interest exists in the entanglements of different spatial scales and in the (in)consistencies of communication measures. Attention is paid to reconfigurations of certain images over time and to the positioning of objects of branding in time and space. Historical case studies supplement the focus on contemporary branding efforts. While branding in the Western world and many emerging economies has been meticulously analysed, this edited volume fills an important gap in the research on MENA countries... weniger
Thesaurusschlagwörter
Nordafrika; arabische Länder; Marketing; Dienstleistung; Image; Öffentlichkeitsarbeit; auswärtige Kulturpolitik; Tourismuspolitik; Förderung; Nachfrage; Werbung; Lebensweise; Massenkultur; Außenpolitik; Kultur; Nahost; tertiärer Sektor
Klassifikation
Marketing
Raumplanung und Regionalforschung
politische Willensbildung, politische Soziologie, politische Kultur
Freie Schlagwörter
Naher und Mittlerer Osten und Nordafrika; Image-Bildung; Förderung/Unterstützung; Nachfrage nach Gütern und Dienstleistungen; Lebensstil; Außenpolitische Öffentlichkeitsarbeit; Kulturvermittlung
Sprache Dokument
Englisch
Publikationsjahr
2023
Verlag
De Gruyter
Erscheinungsort
Berlin
Seitenangabe
XVI, 660 S.
Schriftenreihe
Studies on Modern Orient, 38
DOI
https://doi.org/10.1515/9783110741100-004
ISBN
978-3-11-074110-0
Status
Veröffentlichungsversion; begutachtet
Lizenz
Creative Commons - Namensnennung, Nicht kommerz., Keine Bearbeitung 4.0