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https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0168-ssoar-60508-9
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Konstruktion und Interpretation
[journal article]
Abstract Der Konsument ist tot, es leben die Konsumenten. Dieser Beitrag schlägt ein Modell der Unternehmens- und Markenkommunikation vor, welches die unterschiedlichen Typen und Interpretationsformen der Konsumenten anerkennt. Die klassischen Modelle der Markentechnik, der Markenpersönlichkeit und der Marke... view more
Der Konsument ist tot, es leben die Konsumenten. Dieser Beitrag schlägt ein Modell der Unternehmens- und Markenkommunikation vor, welches die unterschiedlichen Typen und Interpretationsformen der Konsumenten anerkennt. Die klassischen Modelle der Markentechnik, der Markenpersönlichkeit und der Markensysteme werden zunächst kritisch geprüft und dann in einem neuen Modell der Bedeutungszuschreibung zusammengeführt, welches aus dem Pragmatismus heraus entwickelt wird. Dieser Beitrag und das Modell der Bedeutungszuschreibung sollen dazu beitragen, behavioristische und anthropologische Fehlschlüsse zu erkennen und in der Unternehmens- und Markenkommunikation zu vermeiden. Er schlägt zudem vor, die Interaktionsdynamik zwischen Korporationen und Konsumenten stärker zu beachten, um die Formen der Interpretation konstruierter Objekte besser zu verstehen.... view less
Keywords
communication; pragmatism; consumer research; consumption; trademark; enterprise; branding policy
Classification
Marketing
Sociology of Economics
Free Keywords
Konsumententypologie; Markenkommunikation
Document language
German
Publication Year
2017
Page/Pages
p. 31-56
Journal
Journal für korporative Kommunikation (2017) 1
ISSN
2365-6662
Status
Postprint; peer reviewed