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https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0168-ssoar-60281-9
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Bedeutung und Sinn - oder warum Menschen weiße Turnschuhe tragen
[Zeitschriftenartikel]
Abstract Menschen kaufen oftmals Markenprodukte, weil diese für sie eine besondere Bedeutung oder einen spezifischen Sinn haben. Daher stellt die Frage: Ist die Bedeutung einer Marke das Resultat der Unternehmenskommunikation oder prägen die Konsumenten den Sinn einer Marke? In diesem Beitrag werden die Begr... mehr
Menschen kaufen oftmals Markenprodukte, weil diese für sie eine besondere Bedeutung oder einen spezifischen Sinn haben. Daher stellt die Frage: Ist die Bedeutung einer Marke das Resultat der Unternehmenskommunikation oder prägen die Konsumenten den Sinn einer Marke? In diesem Beitrag werden die Begriffe Bedeutung und Sinn in einem theoretischen Rahmen hergeleitet und auf die Konsumsoziologie übertragen. Im Zusammenhang damit wird auch die Frage nach der Macht strategischer Kommunikationen für die Entstehung von Bedeutungen und Sinnzuweisungen untersucht. Dieser Beitrag kommt zu der Schlussfolgerung, dass die Konzepte Sinn und Bedeutung nicht nur für die Markenführung, sondern ebenso für die Konsumsoziologie und darüber hinaus für eine praxeologische Kommunikationstheorie grundlegend sind: Sinn initiiert und generiert Bedeutungen, Bedeutungen konstruieren und legitimieren Sinn. Bedeutung ohne Sinn ist gehaltlos, Sinn ohne Bedeutung belanglos.... weniger
Thesaurusschlagwörter
Kommunikation; Unternehmen; Marke; Bedeutung; Konsumverhalten
Klassifikation
Wirtschaftssoziologie
Kommunikationswissenschaften
Freie Schlagwörter
Konsumsoziologie; Markenbedeutung
Sprache Dokument
Deutsch
Publikationsjahr
2018
Seitenangabe
S. 11-25
Zeitschriftentitel
Journal für korporative Kommunikation (2018) 2
ISSN
2365-6662
Status
Postprint; begutachtet (peer reviewed)