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https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0168-ssoar-53068-4
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Kommunale Antworten auf kommunale Herausforderungen: Marketingstrategien von Volkshochschulen in Zeiten des demografischen Wandels
[journal article]
Abstract As a result of their course offerings and their target groups, adult education centres offer excellent prerequisites for structuring and shaping demographic change at the local level. These centres thus fulfil a necessary social function while at the same time strengthening their own position. Targe... view more
As a result of their course offerings and their target groups, adult education centres offer excellent prerequisites for structuring and shaping demographic change at the local level. These centres thus fulfil a necessary social function while at the same time strengthening their own position. Target-group oriented marketing by the same token plays a major role in order to present adult education centres as local service providers. At the same time, target groups and topics need to be reviewed and presented to the public with the right kind of packaging. Demographic change can serve as an occasion for presenting one's own strengths again in a new way.... view less
Die Kommunen in Deutschland stehen angesichts der demografischen Entwicklung vor neuen Herausforderungen. Diese werden auch die kommunalen Weiterbildungsstrukturen betreffen. Deswegen müssen Weiterbildungszielgruppen und -angebote und damit auch das Weiterbildungsmarketing neu durchdacht werden. Dab... view more
Die Kommunen in Deutschland stehen angesichts der demografischen Entwicklung vor neuen Herausforderungen. Diese werden auch die kommunalen Weiterbildungsstrukturen betreffen. Deswegen müssen Weiterbildungszielgruppen und -angebote und damit auch das Weiterbildungsmarketing neu durchdacht werden. Dabei stellt sich die Frage, welche Antworten Weiterbildungsorganisationen -und hier speziell Volkshochschulen- den Kommunen auf die Bewältigung der demografischen Entwicklung liefern und wie sie diese kommunizieren bzw. vermarkten.... view less
Keywords
further education; municipality; population development; Volkshochschule; Federal Republic of Germany; marketing; education; educational offerings
Classification
Macroanalysis of the Education System, Economics of Education, Educational Policy
Vocational Training, Adult Education
Document language
German
Publication Year
2008
Page/Pages
p. 32-34
Journal
DIE Zeitschrift für Erwachsenenbildung, 15 (2008) 3
Issue topic
Demografischer Wandel
DOI
https://doi.org/10.3278/DIE0803W032
ISSN
0945-3164
Status
Published Version; peer reviewed
Licence
Creative Commons - Attribution-Noncommercial-No Derivative Works 1.0