Volltext herunterladen
(707.0 KB)
Zitationshinweis
Bitte beziehen Sie sich beim Zitieren dieses Dokumentes immer auf folgenden Persistent Identifier (PID):
https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0168-ssoar-40714
Export für Ihre Literaturverwaltung
(Sozial)wissenschaftliches Wissen in Sparkassenpraxis und -politik: die Gesellschaftsorientierung des Sparkassenmarketings am Beispiel der "Standort: hier"-Kampagne
Knowledge of (social) science in the practice and policy of savings bank: social orientation of savings bank marketing, using the "Location: here" campaign as an example
[Zeitschriftenartikel]
Abstract Die anhaltende Diskussion um die außerakademische Relevanz der Sozialwissenschaften bildet den Ausgangspunkt des Autors, vor dem Hintergrund eigener Erfahrungen in der betrieblichen Sparkassenpraxis die Verwendung sozialwissenschaftlichen Wissens in der Sparkassenpraxis zu untersuchen. Er geht im Ra... mehr
Die anhaltende Diskussion um die außerakademische Relevanz der Sozialwissenschaften bildet den Ausgangspunkt des Autors, vor dem Hintergrund eigener Erfahrungen in der betrieblichen Sparkassenpraxis die Verwendung sozialwissenschaftlichen Wissens in der Sparkassenpraxis zu untersuchen. Er geht im Rahmen einer Diskurs- und Dokumentenanalyse der Frage nach, ob und inwieweit sozialwissenschaftliches Wissen innerhalb der bundesdeutschen Sparkassenorganisation rezipiert und verwendet wird. Die Sparkassenorganisation soll in dieser Weise erstmals für die sozialwissenschaftliche Verwendungsforschung erschlossen werden. Obwohl die öffentlich-rechtlichen Sparkassen zusammen mit den Girozentralen / Landesbanken gemessen am Marktanteil und der Zahl der Mitarbeiter die größte Gruppe im deutschen Kreditgewerbe darstellt, liegen bisher keine soziologischen Untersuchungen zum Sparkassenwesen vor. Der Autor skizziert zunächst die Entstehung des sparkasseninternen Aus- und Fortbildungswesens sowie der Werbe-, Marketing- und Kommunikationsarbeit. Er zeigt anschließend die institutionellen Besonderheiten der Sparkassen in Deutschland auf und verdeutlicht am Beispiel der sogenannten "Standort: hier"-Kampagne die Herkunft und Verwendung sozialwissenschaftlichen Wissens innerhalb der Sparkassenorganisation. (ICI2)... weniger
Thesaurusschlagwörter
Bundesrepublik Deutschland; Kreditinstitut; Gesellschaft; Bankgewerbe; Organisationen; Praxis; Werbung; Kampagne; Marketing; Orientierung; Organisationshandeln; Ausbildung; Wissen
Klassifikation
Organisationssoziologie, Militärsoziologie
Werbung, Public Relations, Öffentlichkeitsarbeit
Methode
deskriptive Studie
Sprache Dokument
Deutsch
Publikationsjahr
2000
Seitenangabe
S. 279-291
Zeitschriftentitel
Sozialwissenschaften und Berufspraxis, 23 (2000) 3
Status
Veröffentlichungsversion; begutachtet
Lizenz
Deposit Licence - Keine Weiterverbreitung, keine Bearbeitung