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https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0168-ssoar-35679
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Marketingforschung in der Investitionsgüterindustrie
Marketing research in the investment goods industry
[Zeitschriftenartikel]
Abstract Der Autor (Mitarbeiter eines Instituts für Unternehmensberatung) versteht unter Marketing eine 'Denkhaltung', die eine systematische und planmäßige Ausrichtung aller Unternehmensfunktionen auf die effektiven und potentiellen Bedürfnisse der Abnehmer bedeutet. Wer im Marketing eines Unternehmens Ents... mehr
Der Autor (Mitarbeiter eines Instituts für Unternehmensberatung) versteht unter Marketing eine 'Denkhaltung', die eine systematische und planmäßige Ausrichtung aller Unternehmensfunktionen auf die effektiven und potentiellen Bedürfnisse der Abnehmer bedeutet. Wer im Marketing eines Unternehmens Entscheidungen zu treffen hat, stützt diese auf Annahmen, Vorstellungen bzw. Denkmodelle über den Ist-Zustand der betrieblich relevanten Umwelt und ihrer Entwicklungsdynamik. Das tägliche Geschäft eines Sozialwissenschaftlers in der Marketingforschung (für Investionsgüter) läßt sich mit der Formel 'aus Daten Informationen machen' skizzieren. Der Autor gibt einen knappen Überblick über Problemstellungen und Tätigkeiten der folgenden vier Bereiche: (1) Marketingforschung für Absatz/Beschaffung (2) Marketing-Beratung (3) EDV-Dienstleistung (4) Marketing-Informationssystem auf EDV-Basis. Der Ablauf einer Studie mit den Phasen Angebotserstellung, Durchführung und Präsentation wird geschildert. (BE)... weniger
Thesaurusschlagwörter
Marketing; Absatzpolitik; EDV; Informationssystem; Unternehmensberatung; Marktforschung; Datenaufbereitung
Klassifikation
Wirtschaftswissenschaften
Sprache Dokument
Deutsch
Publikationsjahr
1990
Seitenangabe
S. 33-40
Zeitschriftentitel
Sozialwissenschaften und Berufspraxis, 13 (1990) 1
Status
Veröffentlichungsversion; begutachtet
Lizenz
Deposit Licence - Keine Weiterverbreitung, keine Bearbeitung